FINN

Pour tous ceux qui pensaient qu’on avait fait le tour des réseaux sociaux avec Twitter, Facebook et LinkedIn ; vous aviez tort : Pinterest est soudainement apparu de nulle part.

Un tableau d’affichage en ligne : that’s it

Pinterest est un tableau d’affichage social et en ligne : vous pouvez y ‘pinner’ des photos, avec ou sans lien. Ces photos peuvent être ‘repinnées’ par d’autres (sur Facebook on appellerait cela ‘partager’, sur Tumblr ‘rebloguer’). Vous pouvez laisser des commentaires sur les photos. Vous pouvez suivre d’autres pinneurs, et d’autres pinneurs peuvent vous suivre.

Et c’est tout. Mais ça fonctionne, et comment ! Pinterest a déjà plus de 10 millions d’utilisateurs enregistrés. La croissance de Pinterest est explosive, comme le montre ce graphique : aucun autre site n’a jamais grandi d’une telle manière en partant de rien : 10 millions de visiteurs uniques par mois.

L’utilisateur moyen de Pinterest passe chaque mois 98 minutes à pinner et repinner. Chaque visiteur passe donc environ deux épisodes entiers de Grey’s Anatomy par mois sur le site. Je ne dirais pas que cela est accidentel : quelques 98% des fans de Pinterest sur Facebook sont des femmes. Elles ont environ entre 18 et 34 ans (et aiment Ryan Gosling).

Si on visite la page d’accueil de Pinterest aujourd’hui, on peut s’imaginer être sur le site internet d’un magazine glossy en ligne comme Vogue ou Elle. Un lay-out beau et léger, plein de jolies photos de gadgets désirables et de belles personnes. Et sous les photos : des commentaires de nombreuses dames qui admirent des jupes, des intérieurs et des chaussures.

Pourquoi Pinterest connait-il un si grand succès ?

De nombreux connaisseurs des médias sociaux se cassent la tête en ce qui concerne le succès de Pinterest – on pense ici à certains écrivains technologiques influents de Silicon Valley, qui ont d’abord ignoré le site (ReadWriteWeb, par exemple) et qui doivent maintenant honteusement admettre que cela était une terrible erreur de leur part.

Ce succès est peut-être dû à la combinaison des facteurs suivants :

• Pinterest fait rêver. Sur Pinterest, vous laissez percevoir de vous ce que vous voulez que les autres perçoivent : je trouve cette chaise chouette, ce paysage beau, cette jupe me rend folle, j’avais une telle coupe de cheveux auparavant. Sur Facebook, vous montrez simplement qui vous êtes. Sur Pinterest, vous laissez percevoir ce que vous voulez être. C’est comme déchirer de belles photos dans les magazines.
• L’avantage du concept est que des centaines de milliers d’autres femmes le font aussi, et que vous pouvez donc profiter du travail que font les personnes de la même opinion que vous. Vous n’avez vous-même rien à faire afin de pouvoir pinner. Vous pouvez simplement repinner ce que les autres ont posté sur Pinterest.
  
  
• Pinterest est de cette manière plus simple et plus accessible que Twitter. Pinterest est absolument intuitif, en opposition à Twitter, qui peut se révéler pour beaucoup de nouveaux utilisateurs très intimidant et assez fermé.
  
  
• Vous ne devez pas spécialement exprimer une opinion, être marrant ou vif comme sur Twitter. Pinner est une activité passive, comme regarder la télévision. Ça vous détend. Comme l’a écrit un journaliste du Huffington Post : « Nous n’en avons pas marre des média sociaux, mais nous en avons marre des autres. Celui qui est actif sur Pinterest ne dit pas « regardez-moi ». Mais « Hey, regardez un peu ça.»
  
  
• Un dernier facteur de succès : Pinterest est encore pour l’instant le royaume de la femme. Je n’y ai pas encore vu des actions marketing sur les stéroïdes, comme j’ai déjà pu le voir sur Twitter ou sur Facebook. Je pense aux actions de retweet, ou aux actions où vous devez tagguer des amis dans les posts de marques. Il n’y a pas encore non plus beaucoup de publicité. Cela contribue à l’aspect zen lorsque l’on parcourt les photos. L’activité sur Pinterest est du 100% pull, et pratiquement pas du tout push (même si je crains que cela ne dure plus très longtemps).
  
  

Dois-je utiliser Pinterest pour ma marque ?

Si votre marque est dirigée vers les femmes et se situe dans la sphère lifestyle, la réponse est oui. Il ressort de certaines analyses que le site peut être un fort générateur de trafic internet vers votre présence en ligne sur d’autres sites ou réseaux (site internet, boutique en ligne, Facebook).

Il y a également des signes que Pinterest attire de plus en plus d’hommes. Donc, marques automobiles, marques de mode, créateurs d’objets tels que des montres : go for it !

Migrer vers Pinterest semble également une bonne idée pour les média – beaucoup de magazines lifestyle sont déjà présents sur Tumblr. Un site très chouette également, mais avec moins de femmes, et moins d’utilisateurs fanatiques.

Bon à savoir si vous débutez sur Pinterest

• Chaque utilisateur peut créer différents tableaux. Autrement dit : les marques peuvent parfaitement segmenter leur contenu vers les différents groupes cibles et sphères d’intérêt.
  
  
• Pinterest reste un réseau social. Tout comme sur Twitter ou Facebook, celui qui a un réseau plus étendu disposera de moyens plus importants afin de diffuser ses messages.
  
  
• Suite au point précédent : demandez de l’input à vos followers, et réagissez à leurs questions et remarques. Evitez de trop tomber dans la promotion, mais essayez d’influencer les goûts et les questions de votre public.
  
  
• Comme tous les sites des réseaux sociaux, Pinterest est avant tout un espace pour générer du contenu marketing. Faites donc en sorte de fournir du contenu intéressant.