PR tip: "Focus op trends in plaats van je eigen bedrijf".

Kristien Vermoesen

PR tip: focus op trends in je sector in plaats van verhalen die alleen over jouw bedrijf gaan

We hadden het op deze blog al over HARO ('Help a Reporter Out'), de online media catching tool die werd ontworpen door Peter Shankman. Shankman verkocht HARO aan Vocus in 2010, waar hij ook VP is die zich vooral bekommert om de PR-noden van KMO's. In een interview geeft hij een belangrijke tip voor kleine en middelgrote bedrijven:

What’s the #1 blind spot small businesses have about PR? What opportunities are they missing?

Shankman: Very few small businesses talk about the concept of trends. Reporters are much happier to find out about trends—they’re much happier to find out about something that affects a whole industry as opposed to just one company. If more small businesses would focus on trends they would get better coverage.

Ik moet moeite doen om niet die hele zin in hoofdletters en vet te benadrukken: journalisten brengen liever nieuws dat een hele sector aanbelangt dan één bedrijf(je). Doe dus de moeite om je eigen verhaal te kaderen in een grotere trend. Verzamel wat cijfers als je kan (je federatie kan je hierbij wellicht helpen), of minstens wat anecdotisch materiaal dat je trend ondersteunt. De voordelen voor je PR werken op korte én op lange termijn:

op korte termijn helpt het om je verhaal gepubliceerd te krijgen
op lange termijn helpt het om door journalisten beschouwd te worden als een betrouwbare bron voor je sector, waar ze kunnen aankloppen voor duiding bij belangrijke trends die zìj ontwaren

Op die manier wordt je PR pitch de eerste stap in een virtuous circle van PR die zal leiden tot nog meer PR.