FINN

Als eerste bioscoopcomplex in België opende Utopolis Mechelen begin 2011 een luxueuze VIP-zaal, waar vijftig filmfanaten tot in hun lederen zetel persoonlijk bediend worden met hapjes en champagne. De VIP-zaal maakte deel uit van de ingrijpende renovatiewerken in Utopolis Mechelen: de inkom, foyer, candyshop en receptieruimte werden volledig vernieuwd.

Utopolis klopte aan bij FINN, hun vaste PR-partner, om een overtuigende perscampagne op te zetten, en de renovaties en VIP-zaal te communiceren naar de nationale, de regionale, de zakelijke en de cultuurpers.

Uitdaging

De komst van de eerste luxueuze filmzaal werd in 2010 al aangekondigd tijdens de persconferentie over de jaarcijfers van Utopolis. Die oogstte succes: de VIP-zaal verscheen toen uitgebreid in de online edities van de zakelijke pers, zoals De Tijd, De Standaard en Knack, en in tal van regionale media, onder andere in Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad en Het Belang van Limburg.

De uitdaging was dus om begin 2011, bij de officiële opening van de VIP-zaal door Bart Somers, opnieuw positieve persaandacht te genereren rond de nieuwe VIP-zaal van Utopolis Mechelen, na het succes van de vorige persconferentie.

Aanpak

FINN koos ervoor om de luxueuze VIP-zaal aan te kondigen als een primeur in België, die inspeelt op de behoeften van een grote groep 35-plussers die niet aan hun trekken komen in het huidige filmlandschap. Ze willen wel naar de bioscoop, maar mijden liever overvolle, lawaaierige zalen en het massa-gevoel in grote complexen. Door het verhaal van Utopolis aan deze cinematrend op te hangen, schatte FINN dat de interesse van journalisten zou toenemen.

Op 1 maart 2011 organiseerde FINN in samenwerking met Utopolis een persconferentie rond de vernieuwingen in Utopolis Mechelen en de VIP-zaal. Journalisten konden er het geluid en beeld van de nieuwe VIP-zaal zelf ervaren tijdens de avant-première van ‘Black Swan’. ’s Avonds organiseerde Utopolis een speciaal VIP-event, waarop BV’s zoals Véronique De Kock, Jan Verheyen, Zsofi Horvath en Dieter Troubeleyn aanwezig waren.

Naar aanleiding van de persconferentie werd ook een persbericht (“Vernieuwd Utopolis Mechelen opent als eerste Belgisch bioscoopcomplex luxueuze VIP-zaal”) uitgestuurd naar 1100 journalisten van de nationale, de regionale, de zakelijke en de cultuurpers. Een aantal journalisten uit de showbizzpers werd persoonlijk gecontacteerd met een uitnodiging, onder andere De Rode Loper, Story en Q-Music.

Succes

De audiovisuele pers besteedde uitgebreid aandacht aan de nieuwe VIP-zaal: onder andere Radio 1, Studio Brussel, VT4 en VTM brachten er een nieuwsitem over. Het persbericht werd eveneens succesvol opgepikt in de nationale pers (o.a. De Standaard, Trends). Zo publiceerden Trends en Trends/Tendances een mooie spread met grote foto’s van de VIP-zaal. De VIP-zaal verscheen ook in de regionale pers (o.a. Het Nieuwsblad, Het Laatste Nieuws en Gazet van Antwerpen), zowel in hun print als online edities. Het bewijs dat de aanpak van FINN om de VIP-zaal aan te kondigen als dé primeur in België zijn vruchten afgeworpen heeft.

Lees ook:

• Hoe staan journalisten tegenover PR-mensen?
• Waarom en wanneer een persconferentie? En: wanneer niet?
• Zes regels voor een beter persbericht.

Schrijf in op onze newsletter

Elke maand stuurt FINN een gratis nieuwsbrief vol gratis PR- en marketingadvies uit. In onze nieuwsbrieven kondigen we ook onze gratis webinars en seminaries aan rond PR en social media ("Interviewtechnieken", "Startersgids social media", enz.). U kan zich inschrijven door uw e-mailadres hier in te vullen. Vanzelfsprekend verkopen of verhuren wij uw e-mailadres nooit aan derden.