Creative Studio

Enkele conclusies uit recent onderzoek naar merkwaarde (‘branding’) (“Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities”, Keller & Lehman, 2006):

Zelfs als bedrijven niet actief aan branding doen, kennen consumenten onbewust allerlei persoonlijkheidseigenschappen toe aan merken, zoals: oprechtheid, de mate waarin een merk opwindend is, competentie, gesofisticeerdheid, en stoerheid. Branding beantwoordt dus aan een nood van de consument.
Een grotere brand equity (merkwaarde) verhoogt de effectiviteit van communicatie en verlaagt de invloed van prijszetting van een product.
Op produktniveau kan brand equity (merkwaarde) bekeken worden als de toegevoegde (netto) inkomsten die een merkprodukt kan genereren bovenop de inkomsten die een generisch product kan genereren.
Merkwaarde maakt een substantieel deel uit van de marktkapitalisatie van vele bedrijven. Merkwaarde is nauw gerelateerd aan marktwaarde.

In mensentaal: uw klanten dichten uw merk eigenschappen toe, of u dat nu wil of niet. Een sterk merk maakt uw reclame goedkoper. Een sterk merk levert waarde op in uw bottom line. Merken bepalen mee de waarde van uw onderneming. Anders gezegd: merken zijn geld waard.

FINN Creative Studio is een laboratorium waar de laatste inzichten over branding worden toegepast in samenwerking met de meest talentvolle art directors van België en Europa.

Cases: