FINN in 'Man Bijt Hond'

door Kristien Vermoesen

Er zijn te weinig leraars, en dus bokste 'Man Bijt Hond' een wervingscampagne in elkaar om het beroep in eer te herstellen. FINN werd als expert in employer branding gevraagd om de campagne creatief vorm te geven.

Een hele uitdaging: de telefoon van 'Man Bijt Hond' kwam om een uur of 1 's middags, de opname zou een paar uur later gebeuren. FINN zette zich aan een brainstorm. De essentie leek ons het feit dat leraars figuren zijn naar wie kinderen opkijken, die kinderen ruimte en kennis geven om te groeien. Samen groeien, leek ons een mooie baseline: de kinderen leren van de leraar, maar de leraar leert ook permanent bij door het contact met al dat jonge geweld. Of iets als: 'Jij wijst de weg.' Eén beeld bleef maar opduiken: dat van een nest kuikentjes die achter de grote eend aanloopt op weg naar hun eerste zwempartijtje.

Uiteindelijk viel alles op z'n plek toen we dat idee combineerden met social media. Daar gaat het ook over volgen ("follow"), over wederzijds respect en vriendschap ("like") en over kennis en verwondering delen ("share"). En toen stond de slogan er direct: "Follow, Like, Share. Word leraar en wijs hen de weg."