FINN

Uitdaging

Niko vroeg aan FINN om een perscampagne op te zetten rond de lancering van een nieuw type schakelaars op Interieur 2010: de Mysteriousschakelaars met wuifbediening. Met deze schakelaars bracht Niko de allereerste lichtschakelaars op de markt die die je niet moet indrukken om het licht aan of uit te doen, maar die door een wuifgebaar van op afstand worden geactiveerd.

De grootste uitdaging was om persaandacht te genereren te midden van de nieuwsstroom rond Interieur, wanneer zowat élk interieurbedrijf persaandacht probeert te krijgen met nieuwe producten. Een bijkomend doel was om de aandacht te vestigen op Niko als succesvol Belgisch bedrijf en een vernieuwer in de sector van de binnenhuisinrichting.

FINN aanpak

FINN stuurde naar aanleiding van de persconferentie een persbericht (“Niko lanceert eerste schakelaar met wuifbediening”) naar Nederlandstalige en Franstalige journalisten van de algemene, regionale, lifestyle en interieurpers. Het persbericht werd in beide talen, en met het nodige foto- en videomateriaal, ook gepost op een FINN social media release, waar journalisten het persbericht konden vinden en al het relevante video- en fotomateriaal rechtstreeks konden downloaden.

FINN koos ervoor om het persverhaal op te bouwen rond Niko als een succesvol, innovatief bedrijf met de roots stevig in de Waaslandse ondergrond. De klemtoon lag op de uitgebreide, in house R&D-afdeling van Niko. Om dat te benadrukken, opteerden we voor verduidelijkende quotes over de nieuwe schakelaar van Luc Meirlaen, R&D Manager van Niko, eerder dan van een commerciële medewerker of een zakelijke manager binnen Niko.

Om de lokale inplanting in de picture te zetten, lieten we de pers kennismaken met het bedrijf door een bedrijfsbezoek, voorafgaand aan de persconferentie die het nieuwe product aankondigde. 

Resultaat

Het persbericht werd goed opgepikt door de lifestyle en gespecialiseerde interieurpers, onder meer in De Standaard Magazine, Actief Wonen, Déco Idée en Xtra Magazine. Maar ook de belangrijkste brede publiekspers (Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad) en de regionale pers hebben het persbericht overgenomen. In de meeste verschijningen werd succesvol de invalshoek rond innovatie overgenomen, via titels als ‘Wuif en het licht gaat aan’ en ‘Dit is Belgisch en nieuw’. Ook de social media release werd druk bezocht: over een periode van enkele weken klikten zo'n 400 unieke bezoekers het persbericht aan.