Museum M

UITDAGING

In september 2009 werd het gloednieuwe Museum M in Leuven plechtig geopend door prinses Mathilde en prinses Maxima. Van bij zijn lancering heeft het museum aandacht gehad voor een inbedding in het regionale economische weefsel, en voor een uitgebreid aanbod voor bedrijven.

Omwille van de ervaring die FINN heeft in de bedrijfswereld en onze achtergrond in de culturele sector, vroeg Museum M ons om zijn communicatie rond het programma ‘Partner van M’ te creëren. Doel van het programma: de (lokale) bedrijfswereld warm maken voor partnerships met Museum M.

FINN AANPAK

Er werd geopteerd voor een strakke folder waarin het nieuwe gebouw, door toparchitect Stéphane Beel, centraal staat, en een begeleidende direct mailing naar een selectie van bedrijven in de regio Leuven. FINN ontwierp ook een flyer over het M-bassadeursschap, de ‘vrienden’ van M.

De aanpak vertrok vanuit twee vaststellingen: bedrijven kopen zich een zeker prestige door hun naam te koppelen aan een bepaalde culturele instelling. Maar bedrijven zijn naar méér op zoek dan alleen prestige. Ze zullen bij voorkeur een culturele instelling steunen die enkele kernwaarden vertegenwoordigt die het bedrijf in kwestie voor zichzelf gedefinieerd heeft.

'M' heeft op dat vlak veel te bieden:

Het is gevestigd een radicaal hedendaags, prestigieus gebouw, waarin partnerbedrijven welkom zijn voor seminaries en netwerkevents.
De collectie omvat enkele topwerken uit de regionale kunstgeschiedenis: een figuur als Rogier Van der Weyden toont aan dat de regio Leuven ook al in de middeleeuwen een centrum van know how was. Ook dat kan voor de vele technologiebedrijven uit de omtrek een interessante link zijn naar hun eigen activiteiten.
Tot slot mikt het Museum M op een internationaal publiek: niet oninteressant voor grotere bedrijven uit de regio Brabant die op zoek zijn naar expansie over de grenzen.

Die troeven werden volop uitgespeeld in de bedrijfscommunicatie en doorgetrokken in een heldere, strakke visuele stijl.

RESULTAAT

De marketing materials voor de bedrijfswereld waren een succes. Huidige partners van M zijn ondermeer de bouwgroep CEI – De Meyer, GC Europe, Passe-Partout Leuven, De Streekkrant, Rotary Leuven, …

In een interview in De Tijd getiteld 'Gesubsidieerde organisaties moeten meer naar eigen inkomsten zoeken' (29 oktober 2009) vermeldde cultuurminister Joke Schauvliege Museum M als een voorbeeld van een organisatie die wél begrepen heeft hoe ze eigen inkomsten moet aanboren.

INTERESSANT?

Vond u deze informatie interessant, dan bent u wellicht geïnteresseerd in onze maandelijkse newsletter. Elke maand sturen we naar onze klanten en contacten een mail vol informatieve PR- en marketingtips. U blijft zo ook automatisch op de hoogte van onze gratis webinars (zoals "Hoe geraak ik als bedrijf in de pers", "Interviewtechnieken", enz.). Vul hier uw e-mailadres in: