Eneco gooit zich op de Belgische particuliere en KMO-markt

Het van oorsprong Nederlandse Eneco vroeg aan FINN om een perscampagne op te zetten rond de lancering van het energiebedrijf op de Belgische particuliere en KMO-markt. Eneco slaat een nieuwe weg in dankzij de komst van de nieuwe directeur Christophe Degrez. Nadat het energiebedrijf zich jarenlang concentreerde op zijn duurzame productie, legt het zich nu toe op zijn rol als leverancier.

Uitdaging

De grootste uitdaging was om niet enkel positieve persaandacht te genereren rond de komst en de persoon van de nieuwe directeur Christophe Degrez (voormalig Nuon) en de lancering van Eneco op de particuliere en de KMO-markt, maar daarnaast ook rond het algemene verhaal van duurzame energie in België. Eneco wil zich profileren als dé duurzame energieproducent en –leverancier in het land. Dat is ook de boodschap die de perscampagne moest uitdragen.

Aanpak

FINN koos ervoor om in de campagne niet enkel aandacht te besteden aan de nieuwsfeiten (de komst van de nieuwe directeur en de lancering op de particuliere en de KMO-markt), maar ook aan het strategisch verhaal van Eneco als duurzame energieleverancier. FINN schatte in dat het verhaal van Eneco daardoor nieuwswaardiger zou zijn voor journalisten.

Er werd eveneens geopteerd om een selectie van journalisten van de business en energiepers persoonlijk te contacteren met het voorstel om een interview met Christophe Degrez te organiseren.

Op 10 februari 2011 werd een persbericht (“Energieleverancier Eneco gooit zich op de Belgische KMO-markt”) uitgestuurd naar 750 Nederlands- en Franstalige journalisten van de algemene, de economische en de gespecialiseerde (energie)pers. Op 23 maart 2011 werd een tweede persbericht (“Energiebedrijf Eneco stapt naar particuliere markt”) verzonden naar dezelfde journalisten.

Ook rond specifieke projecten van Eneco werd gecommuniceerd met het duurzame energieverhaal, zoals de 140 Gentse daken die dit jaar worden uitgerust met zonnepanelen van Ecostream, en de windmolens bij Peleman Industries die door Air Energy worden gebouwd.

Succes

De keuze om een aantal journalisten vooraf persoonlijk te contacteren voor een interview bleek een succes: het resulteerde in uitgebreide artikels in o.a. De Tijd, L’Echo en Trends.

De nieuwe directeur Christophe Degrez kreeg tijdens de interviews ook uitgebreid de kans om dieper in te gaan op de doelstelling van Eneco (de meest duurzame energieleverancier worden). Daardoor werd de boodschap van Eneco in de verschenen persartikels voor 100% correct overgenomen.

Op 23 maart 2011, de dag dat het persbericht over de lancering van Eneco op de pariculiere markt werd uitgestuurd, is het aantal bezoekers op de website van Eneco bovendien meer dan verdubbeld.

Interessant? Schrijf in op onze newsletter

Elke maand stuurt FINN een gratis nieuwsbrief vol gratis PR- en marketingadvies uit. In onze nieuwsbrieven kondigen we ook onze gratis webinars aan rond PR en social media. Vanzelfsprekend verkopen of verhuren wij uw e-mailadres nooit aan derden.