FINN

In een bevraging bij 266 bedrijven over bloggen, websitebezoekers en Twitter-gebruik bleek recent dat het merendeel van de bezoekers van zakelijke blogs nieuwe bezoekers zijn. Bijna twee op drie van de respondenten antwoordde dat meer dan 80 % van al het blogverkeer afkomstig is van nieuwe bezoekers. Dat wil zeggen: bezoekers die dankzij zoekmachines en via links op andere sites op de zakelijke blog terechtkomen.

Vaak wordt bloggen door bedrijven nog beschouwd als een 'nice to have', wellicht door een verwarring met persoonlijke blogs. Dit onderzoek bewijst duidelijk dat een overdachte blogstrategie van levensbelang is om nieuwe leads naar de website te lokken.

De voordelen van bloggen op een rijtje:

1. Bloggen verhoogt uw ranking bij zoekmachines

Sites die vaak nieuwe content toevoegen, worden vaker bezocht door zoekmachines als Google, en krijgen ook een hogere ranking. Met andere woorden: 'luie' sites worden bestraft voor hun gebrek aan dynamisme.

Aangezien internetzoekers zelden op bladzijde twee of drie van de zoekresultaten gaan zoeken, is het van belang om op de allereerste pagina te eindigen voor zoekwoorden in uw sector. Hoe meer content een website heeft, hoe vaker een zoekterm voorkomt op de site, en hoe meer kans dat hij hoog zal scoren voor bepaalde zoektermen. Alweer: dynamische sites worden beloond door zoekmachines, en grotere sites zullen altijd winnen van kleinere sites.

Bovendien: hoe meer blog posts uw website telt, hoe meer kans dat andere mensen uw site zullen vermelden in hun eigen blog posts, op andere sites (LinkedIn, Facebook, deli.cious, enz.). Inbound links zijn één van de belangrijkste manieren om uw ranking bij zoekmachines te verhogen.

2. Bloggen bevestigt uw status als expert

Een blog is de perfecte manier om aan uw prospects te laten zien dat u gepassioneerd en bezield bezig bent met uw vak. Het is ook een plek waar u alle tijd en ruimte krijgt om met autoriteit te spreken over onderwerpen die u het beste kent. Idealiter is uw blog een mix van trends in uw sector, nieuwtjes uit uw eigen bedrijf (nieuw product, nieuwe research,...), opiniestukken en praktische tips voor uw publiek. 

3. Een blog sluit perfect aan op social media-inspanningen als Twitter, LinkedIn en Facebook

U wil wel Twitteren en Facebooken of actiever zijn op LinkedIn, maar u weet niet goed hoe? Een blog lost al die problemen in één klap op. Elke keer als u een nieuwe blog post heeft met relevante info, kan u dat melden op Twitter, Facebook (vooral als u B2C werkt) en LinkedIn (B2B). Op die manier nodigt u klanten, collega's en prospects uit tot een dialoog over uw vak, uw inzichten en uw bedrijf. Elk klantencontact waarin u waarde kan bieden, is een marketingopportuniteit. 

4. Een blog is een perfect sluitstuk van offline PR-inspanningen

Als u PR-inspanningen doet om in de media te geraken, is het zonde om daarop geen online sluitstuk te hebben. Ten eerste kan u op uw blog melding maken van uw verschijning in de media (vergeet niet om eventuele televisiebeelden op YouTube te posten!), maar omgekeerd zijn er vast ook lezers of kijkers die even uw naam gaan Googlen nadat u in de pers opduikt. 

Aangezien u in een krantenartikel of televisie-interview nooit al uw talking points kan aanraken, is het handig als die lezers op uw blog terechtkomen, waar u wél uw uitgebreide, genuanceerde standpunt met hen kan delen.

5. Een interessante blog kan helpen om bezoekers te converteren naar newsletter subscribers

Conrad Jay Levinson zegt in "Guerilla Marketing": de bedoeling van marketing is om toestemming te krijgen om... nóg meer marketing te sturen. Een blog is daarvan een goed voorbeeld. De uiteindelijke bedoeling van een blog moet zijn om bloglezers om te zetten naar newsletter subscribers, een maandelijkse e-nieuwsbrief die uw bedrijf uitstuurt naar klanten en prospects. Op die manier zet u een eerder toevallig bezoek om naar een langdurige relatie met uw merk. Dat is meestal de laatste, noodzakelijke stap voor een prospect een betalende klant wordt.

Interessant? Schrijf in op onze newsletter.

Elke maand stuurt FINN een gratis nieuwsbrief vol gratis PR- en marketingadvies uit. In onze nieuwsbrieven kondigen we ook onze gratis webinars en seminaries aan rond PR en social media ("Interviewtechnieken", "Startersgids social media", enz.). U kan zich inschrijven door uw e-mailadres hier in te vullen. Vanzelfsprekend verkopen of verhuren wij uw e-mailadres nooit aan derden.

Volg FINN op Twitter & LinkedIn.