FINN

Volgens onderzoek van online searchspecialist Comscore is YouTube de tweede grootste zoekmachine ter wereld, na Google (dat overigens eigenaar is van YouTube). In maart 2010 werden bijna 4 miljard searches verricht via het online videokanaal – dat zijn er meer dan op de zoekmachine van Yahoo. Nochtans blijkt uit onderzoek dat maar zo’n 10 % van de bedrijven YouTube gebruikt om zich in de markt te zetten – een gemiste kans.

Wie investeert in aanwezigheid op social media, doet er dus verstandig aan om YouTube niet over het hoofd te zien. Niet iedereen heeft tijd en zin om lange stukken tekst te doorploegen, en sommige informatie leent zich nu eenmaal beter om visueel te ondersteunen. 

1. Voordelen van YouTube als PR-kanaal

YouTube leent zich uitstekend voor verschillende marketing- en PR-doeleinden, zoals:

• informeren over nieuwe producten
• kennis delen (‘content marketing’)
• bedrijfsnieuws
• testimonials van klanten
• testimonials van werknemers (‘employer branding’)
• branding

Bovendien biedt YouTube het voordeel dat de filmpjes makkelijk te ‘embedden’ zijn in de eigen website van het bedrijf, en dat ze ook kunnen dienen om de Facebook-pagina van uw merk wat meer leven in te blazen.

Voor Pfizer België produceerde FINN bijvoorbeeld een nieuwsitem over de opening van een nieuwe productiehal voor ‘emerging diseases’ in Louvain-la-Neuve.

Het bedrijfsbezoek van Waals minister-president Rudi Demotte was een uitstekende gelegenheid om een sterk YouTube-item te maken:

• er zat nieuws in (investering van Pfizer, werkgelegenheid in Wallonië, bezoek van Demotte)
• het gaf meteen de kans om de nieuwe productiehal te laten zién
• daarnaast kon Pfizer zijn corporate boodschap kwijt in het item
• en zelfs een vleugje humor (de minister-president met zo’n plastic hoofdkapje op!) 

2. Tips voor YouTube PR

1. Open je eigen YouTube kanaal. Dat is volkomen gratis. Stel de juiste settings in. Als je van plan bent om aan content marketing te doen is ‘Guru’ wellicht de juiste keuze voor je kanaal. 

2. De ‘production values’ van je videofilmpje stralen af op je merk: zorg dus dat je video’s er goed uitzien. Zorg voor een degelijke HD-camera met een aparte microfooningang. Het geluid op de meeste basis-camcorders met ingebouwde microfoon is niet goed genoeg om een effectieve marketingvideo mee te maken. Het Pfizer-filmpje is gefilmd door een professionele cameraploeg, maar dat is niet voor elk bedrijf noodzakelijk. Met behulp van een statief en een degelijke camera, op een plek met veel daglicht kan je al hele mooie filmpjes schieten.

3. Hou het kort. Hoe korter je je boodschap kan vertellen, hoe beter. Muziekvideo’s van Lady Gaga mogen een minuut of drie duren, maar marketing- of PR boodschappen hou je best onder de minuut.

4. Zet een link aan het einde van je filmpjes. Het is belangrijk dat je je content afsluit met een call to action. Dat kan door op het einde een link in te bouwen naar je website of om mensen uit te nodigen zich te abonneren op je YouTube-kanaal. 

5. Leg ook op YouTube een link naar je website, en doe dat aan het begin van je beschrijving. De beschrijving onder YouTube-filmpjes is aan de korte kant. Wij raden aan om de link naar je site of facebookpagina aan het begin van de beschrijving te vermelden, zodat hij zeker zichtbaar blijft. 

6. Vermeld journalisten en opinion leaders in je sector. De beste manier om viraal te gaan met je filmpje, is door invloedrijke mensen in je sector te vermelden – zolang dat op een relevante manier kan, vanzelfsprekend. Tag je filmpje daarmee, zodat zij je filmpje vinden als ze zichzelf Googlen (ja, iederéén doet dat!). Dat wordt ondermeer bevestigd door Google zelf, dat aan marketeers en PR mensen aanraadt: ‘Credit notable speakers and partners in your video description and tags.’

7. Promoot je video. Als je zoveel moeite gedaan hebt om een filmpje te maken, vergeet het dan niet overal te zetten waar je toegang toe hebt: verspreid het via social media (Facebook, Twitter,...), embed het in je website en vermeld het in je volgende newsletter.

8. Zorg voor duurzaamheid. Probeer YouTube te integreren in een duurzaam programma voor social media. Je YouTube kanaal zal meer volgers aantrekken als je erin slaagt om op gezette tijden relevante content op je kanaal te posten. Dat hoeft geen aanslag te zijn op je budget: indien je je goed voorbereid en wat scenariootjes uitschrijft, kan je op een voormiddag makkelijk een tiental filmpjes opnemen van minder dan één minuut.